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LE JOURNAL
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En parallèle avec les activités de la 29e édition du Salon international du livre d'Alger, le livre "Introduction à la communication institutionnelle" du Dr Riad Belkhiria se démarque comme une publication académique visant à enrichir la bibliothèque arabe spécialisée en sciences de l'information et de la communication. A travers la présentation d'une approche théorique et pratique des différentes dimensions de la communication au sein des institutions, en mettant l'accent sur les changements imposés par l'environnement numérique.
Cet ouvrage paraît dans sa version révisée et augmentée, après la publication de sa première édition aux éditions Dar Kartouba pour l'édition et la distribution en 2015, date à laquelle il a fait l'objet d'une révision scientifique ainsi que d'une réorganisation et d'un élargissement de son contenu. L'objectif étant de suivre les développements conceptuels et pratiques auxquels est confronté le domaine de la communication institutionnelle. L'auteur souhaite ainsi fournir une référence utile aux étudiants, chercheurs et professionnels travaillant dans les domaines des médias, des relations publiques et de la communication institutionnelle.
Dans son introduction, l'auteur affirme que la communication institutionnelle ne se limite plus à une simple activité médiatique secondaire, mais qu'elle est devenue une fonction stratégique contribuant à l'amélioration des performances des institutions. Elle organise le flux d'informations en leur sein, renforce leurs relations avec leur environnement extérieur, et bâtit leur image tout en ancrant la confiance auprès de leur public.
L'ouvrage est divisé en quatre chapitres principaux. Le premier chapitre traite des fondements théoriques de la communication, de son origine, de ses éléments, de ses fonctions, de la communication efficace et de la stratégie de communication au sein de l'institution. Le deuxième chapitre est consacré aux types de communication institutionnelle, qu'elle soit interne ou externe, en examinant leurs moyens, leurs styles et les principaux obstacles qu'ils rencontrent. Le troisième chapitre met en lumière la publicité en tant que l'un des moyens fondamentaux de la communication institutionnelle, en abordant la planification, la conception, l'évaluation et les applications sur le terrain des campagnes publicitaires. Le quatrième chapitre traite de la communication numérique dans l'institution et de la transition de la communication traditionnelle à la communication numérique, en mettant l'accent sur les relations publiques numériques, leurs stratégies et les techniques de mesure de leur efficacité, ainsi que les perspectives de leur évolution future.
Cette publication est destinée aux étudiants et aux chercheurs en sciences de l'information et de la communication à toutes les étapes universitaires, ainsi qu'aux personnes intéressées par les sciences administratives et de gestion, aux professionnels et aux praticiens des cellules de communication, des relations publiques et de la communication dans les institutions publiques et privées.
Source : Ennahar